Baby & Infant
PreSchool
SchoolKids
Teenager & Adult
Startup
Sustainability
Baby & Infant
my first tonies (tonies GmbH)
My First Tonies für die Toniebox bieten Hörerlebnisse für Kinder ab einem Jahr. Weiche, leicht zu greifende Figuren eröffnen Kleinkindern wunderbare Klangwelten aus kurzen Stories und einfachen Wortschatzspielen. Im Dschungel-Set hüpfen sie mit einem Affen von Ast zu Ast oder streifen mit einem Tiger durch ein Urwald-Abenteuer. Wiehernde Pferde und grunzende Schweine lernen sie mit dem Bauernhof-Set kennen. Besonders altersgerecht ist, dass die Geschichten nur rund 12 Minuten kurz sind und dass die Kuh, Papagei und Co. zum selbstständigen Spielen animieren. Ausschlaggebend für den Sieg in der Kategorie Baby&Infant waren für die Jury die Kombination aus altersgerechtem Storytelling und Sensorik.
PreSchool (3-6 Jahre)
der berg ruft (Hutter Trade GmbH & Co KG HUCH!)
Dieses kurzweilige Spiel bringt Kindern bis sechs Jahren spielerisch die Trendsportart Klettern näher – zuhause in ganz sicherer Umgebung. Ungewöhnlich mutet der vertikale Spielaufbau an, an dem zwei Kletterteams gegeneinander antreten. Welche Seilschaft sichert sich am besten und klettert am schnellsten die Steilwand hinauf? Die jungen Bergfexe müssen sowohl die Seillänge für den nächsten Zug abschätzen als auch all ihre Spieler im Blick behalten. Das schult Geschicklichkeit und Strategie. Die Jury kürt das Spiel zum Sieger der Kategorie PreSchool, da es ein stimmiges Gesamtpaket mit gutem, abwechslungsreichem Spielmodus ist.
SchoolKids (6-10 Jahre)
Temple twist (Franckh-Kosmos Verlags-GmbH & Co. KG)
Wenn es heißt, gemeinsam die Schatzkammern zu finden, wird die ganze Familie zu Tempelrittern! Aber Achtung: der Tempel kann sich bei jedem Zug drehen oder verändert. Um das Ziel nicht aus den Augen zu verlieren, müssen alle Schatzjäger zusammenarbeiten! Mit Temple Twist ist Franckh-Kosmos ein kooperatives Gesellschaftsspiel für Groß und Klein gelungen. Aktionskarten führen durch das 3D-Labyrinth und die Spieler müssen mitdenken und mit ihren Karten vorausplanen, ohne alle Karten zu kennen. Für die Jury ist das unterhaltsame Spiel wegen des innovativen Spielkonzepts und der guten Qualität der klare Gewinner in der Kategorie SchoolKids. Bonuspunkte erhält Temple Twist, weil es leicht aufzubauen ist und sowohl alleine oder als Gruppe gespielt werden kann.
Teenager & Adults (ab 10 Jahre)
CluePuzzle – The Wonderbox of Alice (iDventure GmbH)
CluePuzzle – The Wonderbox of Alice kombiniert klassisches 3D-Puzzeln mit Escape-Game-Mechaniken. Über 180 Holzteile werden zu einer funktionalen Puzzlebox mit Schlössern und beweglichen Elementen zusammengesetzt. Figuren wie die Grinsekatze, das weiße Kaninchen oder der verrückte Hutmacher liefern Hinweise und stellen logische Aufgaben, die direkt mit Aufbau und Mechanik der Box verbunden sind. Nur wer Zusammenhänge erkennt und Rätsel korrekt löst, kann die Schlösser öffnen und zum Kern der Box vordringen. Die mehrstufige Spielstruktur fordert logisches Denken, Ausdauer und räumliches Vorstellungsvermögen – solo oder gemeinsam. Die Jury würdigt bei dem Sieger der Kategorie Teenager&Adults besonders die Verbindung von Puzzle, Rätsel und Mechanik sowie die klare, strukturierte Spielerfahrung.
StartUp
beaver Edu construction kit (BEAVER EDU SAL)
Der Newcomer Beaver Edu stellt mit dem Beaver Edu Construction Kit ein einfaches und sicheres Bastelspielzeug vor. Baumaterial sind Stäbe aus Echtholz, welche die kleinen Tüftler mit dem patentierten Schneidewerkzeug auf die gewünschte Länge kürzen. Fantasievolle Gebilde entstehen durch Verbinden der Stäbe mit den Steckgelenken. 22 Designvorschläge werden im Set mitgeliefert, jedoch lassen sich unendlich viele eigene Konstruktionen damit bauen – zumal man neue Stäbe ganz einfach im Baumarkt nachkaufen kann! Die Jurymitglieder wählen das neuartige Bauset zum Sieger der Kategorie StartUp. Ihnen gefallen die Kombination aus technischem Denken und Basteln sowie die Erweiterungsmöglichkeiten durch neue Stäbe und eigene Designs.
Sustainability
Arches (Waytoplay Toys)
Besonders am Bauset Arches von Waytoplay Toys ist die klare, bogenförmige Form: Kinder können daraus Brücken, Tunnel, Hügel oder fantasievolle Figuren bauen. Das innovative Klicksystem verbindet die Teile ganz ohne Magnete oder Zusatzmaterialien fest und stabil, lässt sich aber leicht wieder lösen. Hergestellt aus recyceltem Kunststoff in Europa (hauptsächlich aus alten Kühlschränken), vereint Arches Nachhaltigkeit mit freiem, bildschirmfreiem Spiel. Die Jury kürt das Set zum Sieger für seine clevere Geometrie, hochwertige Verarbeitung und das endlose kreative Potenzial.
TERMINE
Jury
Andreas Schäfer ist seit Oktober 2011 Geschäftsführer der idee+spiel GmbH, einer der erfolgreichsten Fachhandelskooperationen für Freizeit, Hobby und Spiel. Herr Schäfer stieg nach seiner Ausbildung zum Einzelhandelskaufmann und einem 4-jährigen Engagement im EDV-Zubehörhandel 1990 in die Spielwaren-Branche ein und sammelte bis heute 20 Jahre Erfahrung im In- und Ausland.
Andrew Dobbie, Gründer des britischen Consulting-Unternehmens Gameplan Europe, berät und publiziert weltweit zum Konsumentenverhalten von Kindern sowie zu Produkten und Märkten für Kinder und Jugendliche. Als ehemaliger European Marketing Director von Mattel Toys Inc. verfügt Andew Dobbie über weitreichende Kenntnisse und langjährige Erfahrung in der internationalen Spielwarenbranche.
Enttäuscht darüber, im Spielwarenladen kein Geschenk für ihre Tochter zu finden, bei dem sie ein gutes Gefühl hatte, kündigte Sharon Keilthy ihre Beratertätigkeit bei McKinsey & Company und gründete 2018 den weltweit ersten nachhaltigen Spielwarenladen: www.Jiminy.ie – benannt nach dem Gewissen von Pinocchio im Disney-Film. Ihre Vision ist, dass schon bald jedes Spielzeug in jedem Geschäft nachhaltig ist. Um dieses Ziel zu erreichen, spricht, berät und organisiert sie rund um das Thema Nachhaltigkeit in der globalen Spielwarenbranche – heute mit www.SustainabilityWorks.ie, Dazu zählen unter anderem Beiträge zum Spielwarenmesse Toy Business Forum, zum Spirit of Play Magazine und zur Sustainable Collection (ehemals Toys Go Green), die Mitorganisation der bio!TOY Conference sowie die Mitgründung von Sustainable Toys Action Consulting und der WiT Sustainability Community.
Axel Dammler ist geschäftsführender Gesellschafter von iconkids & youth, dem größten deutschen Spezialinstitut für Kinder- und Jugendforschung. Er arbeitet seit 1992 mit jungen Zielgruppen und hat seitdem zahlreiche Studien zu nationalen und internationalen Medien- und Konsumgütermärkten durchgeführt.
Catherine De Bleeker war von 2016-2023 Geschäftsführerin von Oxybul, dem Marktführer für Lernspielzeug in Frankreich. Sie ist Präsidentin der französischen Sektion des Verbands Women In Toys und als leidenschaftliche Marken- und Designbotschafterin immer auf der Suche nach dem optimalen Gleichgewicht zwischen Ästhetik und Funktionalität.
Dean Smith ist der Miteigentümer von jaZams, einem Geschäft für Spielwaren und Bücher. jaZams besteht seit 22 Jahren und ist in der Liste der 25 besten Spielwarengeschäfte in den USA. Bevor Dean Smith dem jaZams Team beitrat, war er ein organischer Farmer.
Jean Youn verfügt über mehr als zehn Jahre internationale Erfahrung in der Entwicklung von Spielzeug für Kinder und Erwachsene, insbesondere in Südkorea, Japan und China. Seine Expertise zeigt sich in seiner Rolle als ostasiatischer Vertreter in einer internationalen Spielzeugjury sowie in seiner Tätigkeit in der koreanischen Spielwarenindustrie und verschiedenen Regierungsbereichen. Als Geschäftsführer des Toy Institute setzt er sich dafür ein, Eltern und Kinder für sicheres Spielzeug zu sensibilisieren und über aktuelle Entwicklungen zu informieren.
Jörg Meister studierte Produktdesign an der FH Coburg. Nach fünf Jahren als Industriedesigner bei einem weltweit agierenden Unternehmen von Babyhartware und Spielware gründete er 2010 zusammen mit Eva Stemmer die Dienstleistungsagentur für Produktdesign, Consulting und PR mit Fokus auf Kinderprodukte.
Keri Wilmot ist eine pädiatrische Ergotherapeutin, die in Dallas, Texas lebt. Sie verfügt über 22 Jahre Erfahrung in der Förderung von Kindern aller Altersgruppen bei der Entwicklung motorischer Fähigkeiten durch Spielen. Seit 2009 teilt Keri auf YouTube und auf ihrer Website Spielzeugempfehlungen und Tipps zur Förderung von Spiel und Entwicklung. Im Jahr 2020 verfasste Keri ihr erstes Buch, Wired Differently: A Teacher’s Guide to Sensory Processing Challenges“, das Lehrern praktische Strategien und Spieltipps an die Hand geben soll, um Kinder zu fördern. Keri ist häufige Ratgeberin für Fernsehbeiträge, und ist als Mitarbeiterin, Beraterin und Rednerin für Unternehmen auf der ganzen Welt tätig.
Sue Warfield ist seit über 30 Jahren im Einzelhandel und im Spielzeugsektor tätig. Sie gehört dem amerikanischen Verband der Spielzeugfacheinzelhändler (ASTRA) seit 2001 an. Im Lauf ihrer Karriere betreute sie ein Team von Vertriebsmitarbeitern und war Inhaberin eines eigenen Ladengeschäfts. Sieben Jahre lang war sie Mitglied des Vorstands des ASTRA, u.a. als Vorstandsvorsitzende. 2014 begann sie dann als Leiterin des Mitgliederressorts fest beim ASTRA zu arbeiten. Seit 2020 ist sie dort Verbandspräsidentin.
Thomas Wodzicki ist Spielpädagoge, Dozent für Erwachsenenbildung und arbeitet als Projektentwickler für die Bundesarbeitsgemeinschaft der Spielmobile e.V. Die BAG Spielmobile e.V. ist ein Netzwerk der Spielmobilarbeit im deutschsprachigen Raum und der Träger des Freiwilligen Sozialen Jahres in der Kultur in Bayern.
In seiner Funktion als Vice President Softlines & Hardlines ist Patrick Friedrich für den Bereich Spielzeugprüfung von TÜV Rheinland in Europa verantwortlich.
Unter seinem übergeordneten Ziel der Produktsicherheit, insbesondere für Kinderspielzeug, ist er bestrebt, Eltern die Auswahl sicherer Spielzeuge mit hohem Spielwert zu ermöglichen.
Jennifer Rydén ist Geschäftsführerin des schwedischen Spielzeug- und Babyverbands, der die Spielwaren-, Brettspiel- und Kinderproduktindustrie in Schweden sowie Mitgliedsunternehmen aus Norwegen, Dänemark und Finnland vertritt. Der Verband vereint Einzelhändler und Lieferanten und fördert sicheres, innovatives und hochwertiges Spielzeug.
Seit 2010 arbeitet sie für den Verband und bringt umfangreiche Branchenerfahrung mit, u. a. aus fast neun Jahren bei Simba-Dickie. Ihr Hintergrund verleiht ihr tiefes Verständnis für Marktdynamiken und die Bedeutung kindgerechter Produkte.
Der ToyAward
Kriterien
Spielspaß.
Erfolgspotenzial
im Handel.
Verständlichkeit des
Produktkonzepts.
Originalität.
Sicherheit.
Verarbeitung
& Qualität.
Vorteile
Spendenaktion
Am 23. Juli 2025 fand die offizielle Übergabe der auf der Spielwarenmesse 2025 von Ausstellern gespendeten Spielwaren statt. In Nürnberg wurden insgesamt 19 soziale Einrichtungen bedacht, darunter das Kinderhaus Nürnberg und der angrenzende Aktivspielplatz. Weitere Spenden gingen an den Dortmunder Verein Kinderlachen e.V., der bedürftige Kinder in Deutschland, Österreich und der Schweiz unterstützt.
Wir danken allen teilnehmenden Firmen.
Das sagen unsere Gewinner
„Die Spielwarenmesse ist DER Treffpunkt der Branche, alle wichtigen Stakeholder sind hier anwesend… Das i-Tüpfelchen war dann der Gewinn des ToyAward. Er ist ein schöner Gesprächsanlass, hat uns spürbaren Rückenwind gegeben und diverse spontane Termine eingebracht.“
Haba Sales GmbH & Co. KG, Gewinner der Kategorie Baby & Infant
„Die Spielwarenmesse ist das große Ereignis, auf das wir jedes Jahr warten. Der Gewinn des ToyAward und die Möglichkeit, unser Gewinnerprodukt auf der Sonderfläche auszustellen, hat uns sehr beeindruckt.“
OPPI, Gewinner der Kategorie PreSchool
„Es tut gut, die positive Stimmung auf der Messe zu spüren und mit diesem Spirit ins Spielwarenjahr 2024 starten. Die Zeiten sind herausfordernd. Umso wichtiger ist es, dass die Branche hier zusammenkommt, sich austauscht und gute Geschäfte gemacht werden. Ein besonderes Highlight in diesem Jahr: Der ToyAward 2024 für unser Adventure Puzzle. Das ist ein tolles Kompliment für unsere Innovationskraft und rundet die diesjährige sehr erfolgreiche Messeteilnahme perfekt ab.“
Franckh-Kosmos Verlags-GmbH & Co.KG, Gewinner der Kategorie SchoolKids
„Durch den Gewinn des ToyAwards kamen viele Besucher an unseren Stand. Dazu trug auch die Zweitplatzierung der Gewinnerprodukte bei. Wir haben die positive Atmosphäre genossen und hatten sogar die Möglichkeit, mit anderen Ausstellern in Kontakt zu kommen. Zusammengefasst: Wir sind sehr glücklich, Teil dieser unglaublichen Messe zu sein!“
Fizz Creations Ltd., Gewinner der Kategorie Teenager & Adults
